反腐潮下現代傳媒的「倒霉」

最新消息顯示，存倉現代傳播上半財年收入大幅下滑。現代傳播上半財年淨利潤320萬元人民幣，去年同期為1,400萬元人民幣，大幅下滑78.4%。而從營收情況來看，現代傳播上半財年收入2.7億元人民幣，也比去年同期下滑接近8%。據媒體公開信息，現代傳播將銷售下滑歸罪於中國反腐。因為中國反腐，奢侈品廣告商變得相對謹慎。而如今，平面媒體廣告仍是現代傳播的主要收入來源。目前，中國已超過日本躋身世界奢侈品消費第二大國。正是由於主要一線城市的市場接近飽和，奢侈品牌也已經開始調整思路，致力於拓展平面廣告之外的渠道，比如電商、互動營銷等。由此來看，曾經作為金主的奢侈品牌商迷你倉在砸錢拓展方面，已經開始變的理智，首當其衝受到衝擊的自然是依賴廣告主生存的傳統媒體。早在現代傳播集團四年前赴港上市之際，《周末畫報》已是集團旗下產品中影響最大、廣告收入最高的一份周刊。而如今，平面廣告業務上壓力重重，現代傳播已經把不少精力投入到數字出版領域，謀求將原來王牌雜誌的影響力到數字領域。然而。單純從紙質形態到移動App，某種程度上可以復制的只是口碑，而業績卻很難復制。從股價來看，紙媒產業的投資者信心已經有所下降。週三，現代傳播控股有限公司股價報收1.8港元，跌幅達2.7%。今年以來，現代傳播控股有限公司股價累計跌幅達20%。 （整理/Lam）自存倉