“雙十一”的互聯網力量

天貓僅用13小時就完成去年全天支付寶總交易額昨日13時剛過，迷你倉天貓"雙十一"成交額就突破191億元，僅用13小時就完成去年全天支付寶總交易額（天貓加淘寶）。同時，小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達基金等8家店鋪挺進"億元俱樂部"。今年的"雙十一"，電商平台無疑從"造節"走上了"過節"。表面上看似價格爭奪，實則是新舊商業模式的交鋒和融合。☉記者 周宏 盧曉平 金蘋蘋 周鵬峰 趙明超 ○編輯 于勇基金：�動網絡旺銷季相對於以往歷屆"雙十一"，理財頻道的集體亮相毫無疑問是今年的重要亮點。十多家基金公司把基金這種運作成熟、普惠透明的投資品，借助阿里巴巴平台，推向龐大的淘寶用戶群。數據顯示，截至當天12時，理財產品半天時間總成交金額就高達5.55億元。從基金銷售來看，固定收益類的保本產品依然是主打推介產品，易方達聚盈A以約定6%的年收益率，在淘寶網上已經銷售1.8萬筆，每筆100元。此外，國泰淘金互聯網債基、泰達宏利瑞利分級基金A等產品，獲得淘寶網重點推薦後，成交量均高達數千筆。毫無疑問，互聯網金融已經成為今年電商狂歡的最大黑馬。"雙十一前，各家基金淘寶店普遍處於自然銷售狀態。真正的第一次大規模銷售是從11月11日開始的。"上海一家基金公司銷售人士如此解讀。根據具體店鋪的成交記錄，"雙十一"當天，富國產業債、興業可轉債、廣發亞太中高收益債在淘寶的"聚劃算"平台上，銷售超過4500筆。截至下午5時，富國產業債當天共有2475人購買，興業可轉債共有1647人購買，廣發亞太高收益銷量達到402筆。三只基金單筆成交金額介於1000元至4萬元不等。"若所有客戶都付款成功，昨日的交易量無疑相當驚人。這顯示了互聯網理財的強大潛力。"一位基金業內人士表示，此番的"雙十一"數據，已經回應了之前對淘寶基金銷售模式的種種爭議。保險：首次大規模參與今年是保險第一次大規模參加"雙十一"活動。登錄淘寶理財頁面，記者發現，已有34個保險官方旗艦店進駐淘寶網，包括中國人保、中國平安等大型險企，國華人壽、華夏人壽等中小險企。不過，多數公司都屬於正常的銷售，並沒有加盟淘寶熱鬧的"雙十一"打折促銷活動中。截至昨晚記者發稿時止，淘寶理財重點推介的是國華人壽兩款保底萬能險產品和生命人壽1款限購產品。其中，國華人壽1年期收益率7%的銷售4.9億元，半年期收益率6%的銷售了5000萬。而生命人壽預期收益率7.12%的產品，昨天上午就已達到預期的1億元。在此次"雙十一"網購狂歡節上，還出現一個新險種。昨日，世界知名保險服務提供商——蘇黎世財產保險（中國）有限公司利用自己在安全風險環境方面的知識和風險管理方面的經驗，率先推出了"安全與隱私保護綜合保險"，協助企業主動加強信息保護方面的責任。對於保險公司而言，保費收入構成主要是壽險和財產險。那麼，熱鬧網銷背後，究竟誰更適合網絡這片疆土呢？也許中國平安掌門人馬明哲最有發言權。在11月6日，三馬聯手的�安保險獲得保監會批復的牌照，是國內第一家也是全球第一個網絡保險牌照。三馬中最懂保險的當屬馬明哲，他公開稱，在金融產品業務中，保險儲存售難度排名第四，而保險業務中，壽險難度最大，其次是養老險、健康險和財產險。因此，經過反複討論，�安保險決定從財險業務切入。網銷保險不單是產品的銷售，更是保險行業發展業態變局的開始。經過一段時間摸索，對保險銷售、營運、管理、風控、數據積累及分析等，摸索出相對可控、可靠的一套體系和經驗，確立起互聯網保險的模式。多位接受記者採訪的人士表示，相對簡單易行的財產險，有望成為破解者。銀行理財：因合規性存疑缺席對於大�而言，今年的"雙十一"點燃的或許不僅僅是他們購物的熱情，提前預熱的理財專場、號稱7%的高收益……讓一部分嗅覺敏銳的投資者從線下轉戰線上，擁有了一次網絡"搶錢"的體驗。然而，此前曾高度"吸睛"的銀行系高收益理財產品在"雙十一"來臨前黯然下線。在淘寶理財專場中，之前最讓人期待、呼聲最高的莫過於廣發銀行發行的一系列高收益理財產品。11月4日，距離"雙十一"還有一周的時間，廣發銀行網上營業廳（淘寶天貓店）正式上線，掛上了將于"雙十一"聚劃算中發售的四款理財產品，並分別配上了"高富帥"、"白富美""土豪金"等網絡熱詞作為產品名稱，預期年化收益率從5.5%至7.0%不等。超高的收益率，毫無意外地吸引了�多網友的眼球，當然，也讓相當一部分人動了心。"我從11月10日晚上11點半就開始上淘寶網搶購廣發銀行的'土豪金1號'，可無論我怎麼搜索，都找不到了。"準備網購的消費者張敏說。其實，不僅僅是"土豪金"系列不見蹤影，廣發銀行旗下原本要在淘寶上銷售的所有理財產品都已下線。在"廣發銀行網上營業廳"里，消費者目前僅能看見一個"暫緩開業"的告示，而其中的理由，也被"內部核准原因"幾個字匆匆帶過。事實上，在基金業頻繁"觸電"的當下，銀行理財產品卻仍處於"絕緣"的狀態。2012年已經在天貓上開張的"交通銀行旗艦店"，在此次的"雙十一"活動中，同樣沒有推出任何銀行理財產品。"按照監管規定，銀行理財產品目前還不能在第三方網站銷售。"一位國有大行理財師告訴記者，"雖然在第三方網站上也可以做風險測試，但是客戶的身份驗證卻無法進行。如果銀行在淘寶上賣產品，肯定是違規行為。"這位理財師透露，按照規定，網銀客戶在網上銀行的操作，被視同為本人操作，因此具有法律效力。然而，一旦這個網絡平台轉移到第三方網站，"銀行如何界定客戶的身份就成了難題。由於銀行無法確定在網上購買理財產品的人是否為客戶本人，因此一旦後續出現糾紛，就無法說清這其中的責任與風險。"問題：網購支付壓力突顯瞬間暴增的網上支付對銀行系統是一大挑戰。據記者瞭解，有銀行特意針對雙十一網上促銷活動做好相關應對預案，不過仍有大型銀行昨日出現網銀間歇性"癱瘓"。昨日有消費者稱，某大型銀行網銀支付系統一度無法進入，這也是去年"雙十一"多家銀行所面臨的共同問題。該大型銀行相關人士回應稱，主要是因技術性問題導致無法進入網上支付系統。不過，一城商行電子銀行部負責人稱，該行昨日並未遭遇網上支付障礙。據瞭解，該行自去年開始就針對"雙十一"做好應對預案，從技術層面加大相關配置等。"理論上銀行系統可以支撐龐大的交易量，但瞬間爆發的交易量對系統仍是一大考驗，問題類似高峰時期的堵車。"mini storage