關注消費市場的趨勢性變化

馬志剛有越來越多的跡象表明，迷你倉我國消費市場正在悄然發生著一些值得關注的新變化。消費品結構變化最為明顯。餐飲收入、石油及製品是我國這些年來的消費增長貢獻較大的領域，但今年第一季度、上半年的數據顯示，這兩類消費增速比去年同期有顯著回落趨勢。其中，1至6月，全國餐飲收入僅同比增長8.7%，比去年同期下降4.5個百分點，比同期社會消費品零售總額增幅低4個百分點，差距之大也為曆年罕見，關閉門店成了不少餐飲企業的選擇。與之不同的是，在住、行、教育、旅遊、文化等發展型和享受型消費卻是另一種景象。信息消費最能說明問題，不僅各種智能終端大賣，而且流量消費猛漲。據有關方面統計，今年前兩個季度，我國國內智能電視總銷量達到457萬台，銷量同比漲幅達到105.7%，互聯網流量消費收入增長56.8%。手機網絡音樂、手機網絡遊戲和手機網絡文學等的用戶規模都有突飛猛進的增長。消費方式和業態發生變化是當前消費市場另一個顯著特徵。隨著物流、支付、售後保障等體系的完善，網購成為消費者購買家電類、服裝乃至更大件商品時的重要選擇。最新數據表明，眼下家電網購銷售增幅已超過傳統渠道。有機構預計到 2015 年，10%的社會零售將通過網絡實現，網絡零售交易額將突破3萬億元。受網絡購 物方式和業態發展較快的影響，傳統零售企業特別是大型零售企業銷售增速偏低。今年前5個月，商務部監測的3000家重點零售企業銷售額增速比全國低3.6個百分點，傳統商業業態面臨著重大挑戰。毋自存倉置疑，消費內容和方式的種種變化，在一定程度上與我國治理"三公經費"和消費結構失衡有關。白酒尤其如此。近年來，一些地方大量投資高端白酒項目，白酒產能已經由2004年的300萬千升上升到 2012年的 1153萬千升。且由於公款消費的支撐，加上成本上升的因素，高端白酒價格連年上漲，大�對這類白酒價格望而生畏。當公款消費受到遏制，這類消費必然會出現"擠泡沫"效應。但這並不是主要的，或者說決定性因素，我國進入消費升級的新時期才是根本原因。按照發達國家經驗，隨著收入水平提高，服務消費占比提高是普遍規律，居民的消費結構將由生存型消費向發展型和享受型消費過渡。近年來我國居民消費中吃、穿的比例一直在20%左右，但美國這一比例僅在10%左右，餐飲等消費縮小是個趨勢。相反，現在我國城鎮居民機動車擁有量每百戶是21輛，美國、日本、歐洲等發達經濟體每百戶超過150輛，大大高于我國的水平。現在大家還是想買車，而且還要買好車，所以車型的更新換代也在加強，SUV車型上半年就增長了50%左右。而網絡購物更簡單了。我國網絡購物環境不斷成熟，無論是從網民總數還是從基礎設施建設來看，建立網絡基礎上的消費都會有大發展。消費市場傳遞出的這些信息變化告訴我們，當前的很多變化帶有趨勢性特徵，昭示著眼下和未來的朝陽產業，是值得投資並能大顯身手的地方。廣大企業與其在產能過剩的領域擔驚受怕，不如到這些領域試一試。有關部門也要順應經濟發展規律和消費升級規律，做好引導工作。迷你倉新蒲崗