全國版） - (與大師對話 中國製造的創新

近日，儲存"GMC·創新中國行——與世界頂級設計大師對話"論壇在廣州召開。意大利工業設計協會倫巴第省總部主席Ambrogio Rossari教授、全球最大的咖啡機歷史博物館設計師Valerio Cometti、世界室內設計大會中國特使Jorg Van Den Hoven、西班牙設計院STIMULO在華負責人Xavier Majoral Vila、廣州美術學院工業設計學院院長童慧明教授等海內外逾10位設計領域的專家，就中國製造的創新話題進行交流與探討。案例：創新讓採購商信心大增中山市凱得電器有限公司是國內最早研究半導體製冷技術的企業，也是本次"GMC·創新中國行"走訪的第一家企業。據公司外貿總監吳偉雯說，在2006年前後，廣交會上從事半導體產品生產的企業數不勝數，尤其是江浙一帶更是遍地開花。由於技術門檻不高，很多企業蜂擁而入，造成半導體行業產品同質性很強，價格競爭十分激烈。金融危機和歐債危機之後，這批企業紛紛倒閉。到現在，廣交會上能看到的堅持做好半導體產品並將這項技術發展成核心競爭力的企業寥寥可數。吳偉雯認為，在攤位林立的廣交會中，企業要想脫穎而出，必須給客人展現出一種"新"的感覺。為此，本屆廣交會上凱得投入在攤位裝修上的費用就比春交會多出10%。但是，這種"新"的感覺要想真正吸引客商並不容易，從吳偉雯多年的經驗看，產品的"新"才是留住客人的關鍵。目前，凱得公司自主研發的高效熱管製冷系統頗受歐美買家歡迎，這項技術使得凱得旗下的酒櫃產品滿足北美CEC認證，而這在國內同行業中屈指可數。據瞭解，產品上架後市場反響超出預期，採購商信心大增，已約定11月中旬再次來華洽談下一年的合作。迷你倉論：創新要望聞問切據瞭解，GMC·創新中國比賽從8月15日�動後的一個月內，就收到全國逾4000款產品的報名，其中不乏鏤空的茶杯、隱形的電視等一系列顛覆人們傳統認知的產品。此後，活動的投票頁面瀏覽量更一度突破200萬，有效票數超過30萬張。美中不足的是，在初期報名的產品中，不少產品創新表現突出，但產品描述和圖片處理卻頗為粗糙。這在一定程度上也反映出，企業在創新能力迅速提高的同時，配套的市場營銷能力卻捉襟見肘。對此，論壇嘉賓Valerio Cometti用"天平"來形容產品創新。他說，保持平衡是天平的價值，對於產品創新來說，一邊是產品的效能，即產品的技術突破、功能實現，另一邊則是客戶或消費者對這款產品的感性認知。現在中國產品普遍存在一個問題，即產品天平前者太重，後者太輕。"是時候給後者加點砝碼了，要讓客戶聽你的產品故事並愛上你的產品。"Valerio Cometti說。世界室內設計大會中國特使Jorg Van Den Hoven則用"運氣"一詞總結目前中國製造在創新上存在的問題。他認為，中國企業的創新多少有點運氣的成分，無法形成系統，而創新應該是一個完整的體系和運營的模式，這不是依靠任何一個設計師就能完成的。他用中醫來形容主導製造業創新的企業設計師們。Jorg Van Den Hoven說，設計師是中醫而不是制藥師，它的作用不是為企業創造出一種前所未有的產品，而是根據企業自身定位，結合自己對企業目標消費群體產品使用情況的理解、對產品的期望、研發預算等因素，提出一個適銷對路又具有企業品牌特色的解決方案。"如果設計大師不像中醫一樣望聞問切，是沒法對症下藥的。"南方日報記者 謝夢儲存倉