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騰訊能否靠微信 發展電子商務？ 騰訊本月初推出微信5.0版本，迷你倉加入多項新功能，其中微信支付被視為發展流動電子商務的重要一步。一向在電子商務市場發展不順利的騰訊，市場關注能否借助微信突圍。 微信5.0加入流動付款功能，將信用卡或記帳卡連結，設置付款密碼，然後可在公眾帳戶、掃瞄二維條碼和程式中按鍵付款，以密碼核實身份完成交易。該功能是整合騰訊旗下的付款公司財付通而來，目前支援這付款方式的商戶，有機票酒店預訂、購物網站、電影門票團購、交通卡增值等。 利用該付款功能，微信可提供多種新服務。例如商戶在貨品上設付款二維條碼，用微信掃過可作交易的付款。另可掃瞄條碼，在微信上作該商品的網上格價，以及點擊連結購買。 初試略見小成 事實上，騰訊一直企圖擠進電子商務領域，與以阿里巴巴為首的網上商戶競爭，但無論是QQ網購、拍拍，甚至夥Groupon組成的團購網高朋都不成功，更被指在傳統互聯網時代的電子商務是失敗。如今借助擁有4億用戶的微信，配合新增的付款功能，有助切入該市場。 早前夥拍廣東聯通合作推出的微信沃卡預售略見成績，是騰訊利用微信發展電子商務市場的開始。該產品在騰訊旗下的易迅網開售，僅一小時自存倉超過10萬人預訂。 爭逐社交化電子商務 然而，騰訊在用微信發展社交化電子商務的同時，阿里巴巴早已作好部署，如入股新浪微博，推出微博淘寶版。後者將淘寶與新浪微博帳戶互通，在同一版面上運作淘寶商店與微博，以社交化營銷，成為虛擬生活平台。 由於淘寶稱霸中國電子商務，配合新浪微博的5億用戶，進入流動電子商務市場有著優勢。騰訊則在後者較弱，只有微信作引導。相信兩者在流動互聯網的競爭會日趨激烈。 市場先生有Say 難動支付寶地位 微信5.0漸見流動巨無霸平台的誕生，但說騰訊借付款功能可突破流動付款市場未免太誇張。流動付款看似門檻低、市場機會大，但其實在互聯網時代早已形成牢不可破的勢力，相信會延續至流動付款。即使微信有著優勢，但難以觸動支付寶的霸主地位。 IT博士指點迷津 打通O2O的商機 微信整合付款和定位功能，打通網上和現實的O2O（Online to Offline）環境，商戶期望能提供商機。如付款配合「搖一搖」功能，消費者在附近找到相應的團購項目，直接完成付款交易，則可為商店帶來生意。 Text：莊俊賢 Photo：星島圖片庫 Art：Yiu Editor：Eric迷你倉新蒲崗