PPTV聚力CEO陶闖：與蘇寧合作不會推電視機

王珍[ 內容投入方面，迷你倉我們今年上半年與其他幾家比有一定短板，與蘇寧、弘毅合作後，會很快補起來 ] 蘇寧和視頻網站PPTV聚力（下稱"PPTV"）本周"聯姻"，以4.2億美元的總交易額，成為中國視頻行業至今最大的並購案。電商和視頻，究竟如何結合，才能使這樁轟動的"婚姻"，真正開花結果？PPTV的CEO陶闖10月30日在接受《第一財經日報》記者的獨家專訪時認為，電商視頻化是方向，視頻購物、內容營銷和大數據分析的精准營銷是其中"三大核心"。線上線下融合是互聯網的趨勢，也將是PPTV獲得核心競爭力、實現盈利的關鍵。對於業界對PPTV電視或蘇寧電視的擔心，陶闖明確地說，"我們自己不做電視機"。軟硬結合：不會推PPTV電視機第一財經日報：OTT成為全球"炙手可熱"的商機，您認為最大的機會和難點在哪裡？蘇寧和PPTV聯手後，如何搶佔OTT先機？陶闖：OTT指智能家庭視頻服務，或者說互聯網電視。這已炒得比較熱，但還沒有大規模爆發，蘇寧和PPTV合作對家庭互聯網大規模推廣會推波助瀾。難點在於，OTT產業鏈很長，涉及硬件廠、渠道商、服務商、互聯網視頻牌照商、視頻內容分發平台等。所以，要想好自己的定位。現在已出現小米模式，打造自己的品牌；樂視模式，做垂直服務，從內容到終端都自己做。我們和蘇寧會以開放平台模式來做，不希望自己做電視機，與彩電廠對打。我們的服務如果置入電視機，就會有更多用戶，帶動更多智能電視需求，使渠道、彩電廠也受益，未來還會與內容方合作，有廣告、收費的合作模式。日報：蘇寧已經推出先鋒手機，為什麼未來不能做PPTV電視或蘇寧電視呢？陶闖：我們目的不是賣電視機，而是讓更多人用PPTV服務。我們和華數做PPTV盒子，是因為中國存量電視機有4.5億台，要使這些電視機互聯網化，預計今年銷量會大幅增長。日報：有彩電廠表示，可以植入PPTV的內容，但要談好分成模式，而且也會與其他視頻網站合作。最終誰勝出，由消費者決定，彩電廠分成就好了。您怎麼看？陶闖：這裡的競爭就要靠PPTV自身，但通過蘇寧的售賣能力，在彩電供應商和用戶的優先安裝、優先推薦上，我們可能會拿到更多的利益和好處。日報：弘毅是聯想系的，今後PPTV會否率先與聯想電視合作？陶闖：加強與聯想系合作，這毋庸置疑。但大方向是開放、與多家合作，我們與蘇寧已達成共識，蘇寧幫彩電廠帶來更多銷量，PPTV幫彩電廠帶來更多增值服務。價值挖掘：電商視頻化"三大核心"日報：蘇寧和弘毅支持PPTV獲得更多優質的內容資源，PPTV今後在視頻內容投資上有什麼計mini storage和方向？陶闖：加強體育內容。在影視劇和節目製作上，會考慮投資，甚至做一些收購、並購。日報：未來一兩年能縮小與主要競爭對手優酷土豆、愛奇藝和樂視的內容差距嗎？陶闖：從用戶數量看，優酷和土豆、愛奇藝和PPS合併後，我們穩定在行業第三位。內容投入方面，我們今年上半年與其他幾家比有一定短板，與蘇寧、弘毅合作後，會很快補起來。日報：蘇寧與PPTV合作，心裡想的是智能家居。智能家居的概念已有多年，一直沒有落地。此次雙方合作與智能家居之間有什麼聯繫，未來會有哪些落地的項目？陶闖：智能家居里價值最大的服務是視頻，其次是遊戲、網購等。未來家庭不只是一個電視屏，一定是多屏、跨屏的服務。電視長什麼樣，用戶自己定義，哪些頻道給小孩看、給父母看、給自己看。所以，智能化是未來視頻市場的核心點。在以視頻作為切入點，進到智能家居後，蘇寧目前定位已不是售賣家電的零售企業，已擴展到內容服務和生活服務。所以，蘇寧的智能家居，除了PPTV的視頻服務，還會加上蘇寧的生活服務，包括與音樂、圖書、文字等內容進行綑綁，並以家庭多屏的模式呈現。日報：雙方在視頻購物上，是否已有行動？陶闖：電商、視頻是目前互聯網上最大的兩個應用，覆蓋用戶群很大，有很多交集。蘇寧在線下有1億人流在門店里；PPTV有3億的線上用戶。所以，針對線上和線下人群，如何把用戶價值更多挖掘出來，是線上線下融合的核心。我們雙方很快將把會員信息打通、支付方式打通，用大數據來分析用戶的購買行為。視頻購物是電商視頻化中的一個重要模塊。電商視頻化，指電商賣產品時，通過視頻進行，像老人家買手機，說明書看不懂，看一兩分鐘視頻就明白了。目前視頻購物還在探索。最近，我們也做與電商有關的內容。像樂蜂網，通過內容節目把產品銷售出去，這是電商與內容結合的另一種模式。第三個方向，是通過後台，去識別每個用戶的消費習慣。一個用戶愛看韓劇，可能也會喜歡韓國化妝品和服裝。電商視頻化的三個方向——視頻購物、內容營銷、後台大數據分析的精准營銷，這非常核心，因為它不僅可以解決PPTV視頻網站用戶流量的變現問題，也可以解決蘇寧電子商務如何精准銷售商品的問題。日報：是否這個做到了，PPTV就能實現盈利了？陶闖：你說得非常好。這其實是視頻用戶價值的二次變現，因為現在我們給用戶推送廣告都是"盲推"。日報：如果某個用戶很有錢，就可推送豪車廣告，是嗎？那樣，PPTV離盈利就近了。陶闖：對，線上線下一融合，就會形成創新的贏利模式，變成企業的核心競爭力。這是其他單純線上的視頻網站，不一定能拿到的資源。東方IC圖儲存