參考書商拚業績 封面、書名都換新 有的設計像臉書

受少子化影響，mini storage國、高中參考書銷量逐年下滑。最近出版社各出奇招，推出不少新參考書，有的找明星高中學生擔任封面看板人物，宛如「參考書星光大道」，也有參考書取名「非選book」，封面設計和書名諧音都恰如「facebook」，就是想迎合年輕人口味，增加翻閱購買的衝動。過去學生數量多，出版社僅針對大方向的國、英、數等科目出講義，封面設計簡單，學生完全依「內容」決定是否購買；現在學生數量逐年下滑，參考書反而變得花俏，彩色編排、圖表架構已是必備，非選寫作、散文精選、速記隨身本等「小眾類別」，也如雨後春筍般推陳出新。參考書名並非亙古不變，早期僅有「總複習講義」等單調書名，10年前則出現「搶救國文」、「複習周記」、「學測大滿貫」等書名，反映出版商巧思。康熹文化這學年就針對高中國文的非選擇題，出版「古文非選book」，藍底封面設計宛如臉書頁面，書名也和facebook儲存音相關。康熹文化企劃部經理曹皖喬坦言，參考書銷售近年確實下滑不少，公司近2年都在書名、封面和內容下不少功夫。她說，新書「古文非選book」確實是為迎合年輕人口味，希望每天上臉書的低頭學生「非選此書不可」。除依偏好選擇參考書，學生也常詢問老師、學長姐意見，參考書的「口碑行銷」顯得重要。南一書局的「點線面複習講義」這學年大改封面，找來北中南明星高中學長姐當封面人物，宛如「參考書的星光大道」。封面一翻開，還有「學長姐經驗談」專欄，教導考生掌握得分要件。南一書局研發部王姓經理表示，去年公司曾向國三學生問卷調查，很多學生反映，「不知如何準備免試入學和教育會考」，促使公司想在複習講義加入學長姐指引。最後各明星高中推薦學生，公司找學生來拍照，再以雜誌看板人物的概念包裝。王姓經理說，新版的點線面銷量和去年同期差不多，但實際上學生總量減少，反映不少考生、家長願意購買。儲存倉