中青旅天貓旗艦店暑期銷售額激增 在線旅遊市場暑假劇目精彩不斷

□本報記者 張潔如今的傳統旅行社已全方位開展互聯網市場布局，自存倉不僅設立了官網"專賣店"，還在天貓商城做起了"直營店"生意。自年初中青旅將旗下最具賣點的"百變自由行"部分旅遊線路搬上天貓商城，其網店銷售金額逐月遞增。中國證券報記者粗略統計，截至2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線產品近一個月銷售額總計達1608.15萬元。中青旅董秘辦有關負責人17日在接受中國證券報記者採訪時表示，把旅行社的旅遊產品逐步推上線，將是企業未來發展的一大趨勢，線上產品也將越來越豐富。艾瑞統計數據顯示，2013年第一季度在線旅遊市場交易規模已經達到452.7億元。在線旅遊市場如此誘人，不僅吸引了傳統旅遊企業紛紛上線，也引得互聯網大佬們分外垂涎。16日，阿里巴巴宣佈戰略投資窮游網，為旗下淘寶旅遊提供優質出境游產品服務。另外，近日騰訊也傳出將參股攜程的消息。隨著暑假游進入高峰，旅遊電商"搶客"全面打響價格戰。這個夏天，在線旅遊市場將輪番上演精彩劇目，值得�人期待。傳統旅行社"觸電"自今年年初中青旅攜旗下"百變自由行"部分旅遊線路入駐天貓，中青旅網絡"直營店"生意日漸紅火。上線半年來，中青旅天貓旗艦店熱點線路月銷售量逐月攀升，目前銷售的旅遊產品已突破10萬件。經粗略統計，2013年6月18日-2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線產品銷售額總計達1608.15萬元。不過，相比官網銷量，天貓旗艦店的銷售份額占比仍較小，銷售產品品種也有限。據瞭解，中青旅天貓商城設有入台證辦理、自由行、組團游三大服務項目，不過，熱門旅遊路線中，目前只有北京和上海地區出發的馬爾代夫、香港、台灣、新加坡、出境海島游、clubend專區的部分旅遊線路。中青旅天貓旗艦店的銷售人員介紹，目前天貓網店銷售產品價格與中青旅旗下遨遊網官網銷售價格一樣，部分產品如台灣簽証的價格則比一般市面價格要便宜很多。對於未來互聯網市場的發展戰略，中青旅有關負責人表示，公司將著力拓展互聯網銷售市場，把旅遊產品逐步上線將是企業未來發展一大趨勢，包括中青旅旗下遨遊網、天貓旗艦店都將是旅遊線路的銷售重要渠道。未來除熱門路線外，天貓旗艦店還將繼續增加其他線路及相關旅遊產品的銷售——包括景區門票、配套酒店、機票等一系列全套旅遊服務產品。大佬布局旅遊電商16日，阿里巴巴集團宣佈，戰略投資中文旅遊咨詢和在線增值服務提供商窮游網。公司方面表示，窮游網可以為阿里巴巴旗下的淘寶旅行提供優質出境迷你倉新蒲崗產品服務，讓用戶找到適合自己的機票、酒店，促進淘寶旅行業務發展。業內人士指出，今年以來，阿里巴巴在"旅遊鏈"整合方面有提速跡象。2013年1月，集團整合旗下旅遊業務，成立航旅事業部；5月份，集團戰略投資旅行記錄及分享應用商"在路上"；7月，一淘網又高調進軍旅遊垂直搜索領域。而此次投資窮游網，有望把淘寶打造成"旅遊交易+社區"的組合。無獨有偶，被業內炒得沸沸揚揚的騰訊將出資約60億美元參股攜程的消息，雖遭到雙方的否認，但騰訊在在線旅遊領域布局多年已是有目共睹。2010年，騰訊推出QQ旅遊平台，提供航班預定查詢服務；2011年，斥資近6000萬收購同程網30%股權；同年，以8440萬美元成為美國納斯達克上市公司藝龍的第二大股東。在線旅遊市場令大佬們垂涎三尺的"奧秘"，自然還在於其廣闊的市場空間。艾瑞咨詢最新研究報告指出，2013年第一季度，在線旅遊市場交易規模達452.7億元，同比增長28.7%，遠超此前對2013年在線旅遊市場全年規模到345億元的市場預期。波士頓咨詢公司報告稱，2013年中國將超過日本，成為全球第二大旅遊市場，其中出境游市場增速將高于整體增速，預計到2020年中國出境游市場價值將達到整體市場的28.3%。在線旅遊拼價戰這個夏天，頗具看點的不僅是各路商家使出渾身解數搶奪在線旅遊市場，還有隨著高考成績出爐、中小學生陸續放假，暑假游全面進入高峰期，旅遊電商為"搶客"紛紛推出優惠促銷活動，"價格戰"再次打響。7月初，去哪網宣佈，旗下旅遊頻道將補貼1億元推出大型暑期促銷活動，通過酒店直銷預定暑假期間全國範圍內的酒店，即有機會獲得房費25%的現金返還，相當于網絡售價的7.5折。同月，在線旅遊龍頭的攜程也�動了2013暑假優惠促銷——"全球門票千萬元返現"活動，活動期間，通過攜程預訂熱門景區門票，90%以上可有返現，且手機預定最高返現額可高達網站6倍。另外，淘寶旅遊斥資5000萬元打造"年中促"，將提供1000張最熱門目的地機票，以9元價格進行秒殺。中國證券報記者還從中青旅天貓旗艦店瞭解到，2013年7月1日-9月1日期間，包括馬爾代夫、普吉島等部分旅遊線路自由行價格將在原價上打6折。分析人士指出，不同于其他行業網上促銷的"清倉處理"策略，在線旅遊暑期促銷則是真金白銀投入。由於機票、酒店在旺季銷售不愁，且時效性較強，相比淡季旅遊促銷，暑期促銷更顯物超所值。其背後的原因，無外乎是看重在線旅遊的市場前景，搶佔更多市場份額。迷你倉出租