當全台都升起熱氣球…

在台灣，迷你倉沙田要玩「地區限定」的觀光行銷手法可說是難上加難，玩到最後往往淪落成為「全島限定」。台灣常常看到其他地區的特色活動舉辦成功，吸引大批遊客，其他縣市隔不久也一窩蜂跟進，直到熱潮退燒，這也造成了遍地開花的賞櫻季、花火節、熱氣球嘉年華。在台灣這個小小的島國，景點獨特性似乎不重要，但我認為，旅行迷人的地方，正是享受不同地區特有的生活體驗，無論是自然風景，還是傳統飲食，甚至是當地時間步調、氣味等。一旦全台各地都有賞櫻季、熱氣球節時，特地前往當地旅行的樂趣少了，活動也因太過氾濫，變得廉價，不再吸引人，城市的「觀光品牌」形象更迷你倉價錢法建立起來。前幾天我在臉書上傳了一張鹿野熱氣球嘉年華的照片，朋友問到，我是去台東、花蓮還是高雄，因為這三個相鄰的縣市，今年暑假同時都推出了熱氣球活動。疑惑的是，除了熱氣球之外，難道沒有更能結合在地特色的活動了嗎？縣市政府便宜行事，看到別人成功案例，就直接拷貝移植，推出一個山寨版的企畫，為什麼不從花蓮的自然美景，或是高雄的城市文化中淘金，規畫出只屬於當地特有的旅遊活動，打造出自己的品牌呢？現在許多縣市都在力拚城市行銷，但是旅遊不是代工業，沒有特殊的文化故事、在地風光支撐，光用一個沒有情感溫度的活動，想讓觀光客埋單…難囉。迷你倉庫