「財」女出招，李小龍復活﹖

真的多得充滿商業頭腦的「小龍女」!真的多得李小龍的「財」女李香凝。由她所經營的Bruce Lee Enterprises，迷你倉新蒲崗 今後將陸續把李小龍的肖像，放進不同的品牌廣告宣傳或商品之內，令這位截拳道一代宗師，更加恍如一直也沒有離開過我們一樣。Bruce Lee Enterprises 曾與法國的Chkoudra Paris 及Shaikh Mohd合作，在杜拜首站推出三款李小龍香水，包括：Be Water 、Don't Think, Feel，以及Anger Blinds，品牌名字確實很有李小龍「哲學Feel」。李小龍的品牌價值之高，正是以下一些跨時空品牌價值觀的化身：──非一般勁度。（好像至今，只有李小龍才可以耍出，這樣極具爆炸力的拳腳，就連另一位出名勁好打之人陳惠敏，在電台節目之內，對李小龍的真功夫，同樣讚口不絕！ http://www.youtube.com/watch?v=2SalTeeiKZw&feature=youtu.be）──非一般速度。（童年時，我在街上遇過李小龍，親眼看見他跑步時的速度，更莫說他出拳出腳時的速度，令人眼前「三」亮！）──非一般個性。（作為武打巨星，李小龍同時也是型男明星，個性中西合「Big」得來，最引人入性之處，每每就是他極度反叛、不容易妥協的個「勝」!）──非一般見識。（李小龍既是武術家，也是哲學家，即使他最終沒有完成大學，但家中卻藏書二、三千本，是出名喜歡一邊練功，一邊看書的「書精」。正因他有學識和見地，故此自然非一般只懂「食力」，而不懂「食腦」的武夫！）──非一般品味。（由衣�、髮型，以至身上的飾物，再到《死亡遊戲》之鮮黃色Tracksuit 戲服，李小龍的時裝品味，也是相當前衛和講究，難怪自七十年代至今，不少人仍愛以戲仿形式，模仿他不同的造型和談吐�子！）由衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂，凡是涉及到「勁度」、「速度」、「個性」、「見識」、和「品味」的產品或服務，相信陸續有來，進一步去打李小龍這個品迷你倉出租肖像的主意……近期， 一向標榜Keep Walking 的Johnny Walker 威士忌， 在國內及本港市場，透過精湛的電腦特技，以「水」作為廣告主題，把李小龍重新活現在觀眾面前。由電腦特技重塑出來的李小龍，仿真度亦算高，只是廣告臨結尾的一小部分，電腦特技版的李小龍，面部表情有些少「膠感」，與原來的面貌不太相像（ http://www.youtube.com/watch?v=r1xBQQnddwg）。任何電視廣告出街，總有人讚，總有人彈，但最重要的，反而是廣告先引起別人注意和談論，繼而可能會有興趣，因此而記起或考慮某品牌，有策略「勝」地從中帶動消費和銷量。Johnny Walker 威士忌若不以李小龍的武術、不以他的「勁度」和「速度」為題，也未嘗不可，而上述Johnny Walker 的李小龍洋酒廣告，撇除以上網民所提及的一些「弱點」外，若以李小龍來借力和製造聯想，來突顯品牌的「個性」、「見識」和「品味」等品牌價值觀，在策略上的布局也可完全成立，重點反而是廣告「所說的」（What to say）和「所表現的」（How to say），兩者是否能令目標觀眾清楚地接收箇中的品牌價值和銷售訊息。已故明星不斷「復活」近期，透過電腦特技，讓不少「死人」在電視廣告內復活，正是大勢所趨，而經電腦特技剪接的李小龍，早年經已在某日本飲品New Guromont 的廣告內出現過（http://www.youtube.com/watch?v=urkrB7gNwMI），而近期，柯德莉夏萍（Audrey Hepburn）同樣以電腦特技姿態，再度「復活」，替Galaxy 朱古力大賣廣告（ http://www.youtube.com/ watch?v=KmUagqiZJks），可見在百無禁忌的年代，不少已故的明星、名人，將會陸續地在廣告世界內復活和出現！在此，順道向離開了我們，到今天剛好40 年的「李大俠」，衷心致敬！江燕來innobranding@mac.com儲存倉